L'OBSLas lecciones de Dan O'Day
Dan O’Day es un personaje de la radio americana muy conocido en cualquier parte del mundo. Tiene una larga trayectoria profesional que empezó, como acostumbra ser una constante en los Estados Unidos, en una emisora pequeña haciendo de disc-jockey, y que ha acabado en la consultoría, estadio final en el que muchos sacan tajada de su experiencia. La proyección de su tarea es internacional puesto que ha dado la vuelta al mundo ayudando a radios de más de 60 países a hacer mejor su programación.
Estuvo hace poco en Barcelona en una Master Class organizada por el Observatori. Una larga lección de cerca de cuatro horas, sin Power Point pero con muchos ejemplos sonoros y donde abocó mucha pasión por explicar cómo hacer buena radio. Una idea central sirvió para explicar lo que era para él la comunicación radiofónica: "Decir cosas interesantes de una manera interesante". Y cómo ser interesantes en la radio: "tener en cuenta el contexto en el que nuestro oyente nos escucha y mantener un vínculo permanente con el conjunto de la audiencia".
La radio construida a golpes de rutina es el camino directo hacia el fracaso. Hace falta hacer un esfuerzo cada día para sorprender a quienes nos escuchan. La previsibilidad es una enfermedad que afecta al trabajo ante los micrófonos de muchos profesionales y que hace que la gente abandone una emisora para buscar información y entretenimiento en otros soportes de comunicación. En conclusión: hace falta sorprender a los oyentes cada día y en esta tarea hace falta poner creatividad, ingenio y talento.
Cuando se repasan los conceptos principales que Dan O’Day transmitió en las Master Class, uno se da cuenta de que son verdades que los que se dedican al oficio parecen tener aprendidas desde el primer día pero que... ¡parecen haber abandonado con el paso del tiempo! A veces la práctica cotidiana, lejos de incentivar, instala a muchos programas y formatos de programación en la comodidad porque sus responsables creen haber encontrado una fórmula que funciona y la estiran hasta el agotamiento.
Dan O’Day dijo en Barcelona cosas simples, directas y evidentes, pero sobre todo nos ayudó a reflexionar sobre nuestro trabajo en unos momentos en los que la radio parece desorientada para encontrar el camino del éxito en un entorno en que todo está cambiante.
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