El blog de Josep Maria Martí

Dan O’Day és un personatge de la ràdio americana molt conegut arreu del món. Té una llarga trajectòria professional que va començar com acostuma ser una constant als USA en una emissora petita fent de disc-jockey i que ha acabat en la consultoria, estadi final en el que molts treuen profit de la seva experiència. La projecció de la seva tasca és internacional ja que ha donat la volta al món ajudant les ràdios de més de 60 països a fer millor la seva programació.

Va ser fa poc a Barcelona en una Master Class organitzada per l’Observatori. Una llarga lliçó de prop de quatre hores, sense power point però amb molts exemples sonors i a on va abocar molta passió per explicar com fer bona ràdio.

Una idea central va servir per explicar el que era per a ell la comunicació radiofònica: “Dir coses interessants d’una manera interessant”. I com ser interessants a la ràdio? : “tenir en compte el context en el que nostre oïdor ens escolta i mantenir un vincle permanent amb el conjunt de l’audiència”.

La ràdio construïda a cops de rutina és el camí directe cap al fracàs. Cal fer un esforç cada dia per a sorprendre els qui ens escolten. La previsibilitat és una malaltia que afecta al treball davant els micròfons de molts professionals i que fa que la gent abandoni una emissora per a buscar informació i entreteniment en d’altres suports de comunicació. En conclusió: cal sorprendre als oïdors cada dia i en aquesta tasca cal posar-hi creativitat, enginy i talent.

Quan es repassen els conceptes principals que Dan O’Day va transmetre en les Master Class, hom s’adona que són veritats que els que es dediquen a l’ofici semblen tenir apreses des del primer dia però que... semblen haver abandonat amb el pas del temps! A vegades la pràctica quotidiana, lluny d’incentivar, instal·la molts programes i formats de programació en la comoditat per que els seus responsables creuen haver trobat una fórmula que funciona i l’estiren fins l’esgotament.

Dan O’Day va dir a Barcelona coses simples, directes i evidents , però sobretot ens va ajudar a reflexionar sobre la nostra feina en uns moments en els que la ràdio sembla desorientada per a trobar el camí de l’èxit en un entorn en  que tot està canviant.