L'OBSLa crisi i els nous camins de la ràdio
La crisi econòmica està afectant la ràdio per tot arreu. El descens dels ingressos publicitaris es fa sentir des del darrer trimestre del 2008. La retallada de la despesa és la resposta que reflecteixen els pressupostos tant dels operadors privats com dels públics; aquesta política pot afectar a la llarga la qualitat de la programació de les emissores , si els empresaris i els directius no prenen consciència que cal servar en primer lloc el producte com a raó de ser del seu mitjà de comunicació. Què cal fer davant aquesta situació, esperar que la cosa millori o tractar de trobar sortides de futur? Una enquesta feta als principals operadors radiofònics americans per la revista Radio&Records, permet situar les possibles sortides; una d’elles , probablement la més encertada, diu que cal anar orientant cada ràdio no tant com una emissora de FM o d’AM, si no com una plataforma multimèdia i digital; aquest és el missatge que en primer lloc s’ha de fer arribar als oïdors, als que cal convèncer que els continguts deixen de ser efímers com fins ara i que declinen en diferents formats multimèdia, susceptibles de ser consumits quan ells vulguin; en segon, s’haurà de fer tot allò que sigui necessari per a que els anunciants descobreixin també totes les oportunitats que s’obren per a la seva publicitat en aquest nou context digital. El tòpic diu que cal que les empreses aprofitin la crisi per a descobrir noves sortides. En aquest cas els experts radiofònics americans també creuen que els nous camins no són solament possibles, si no que també són necessaris. I els operadors de casa nostra, que en pensen?
756 comentaris
Afegeix un comentari