L'OBSLa crisi de l'audiència radiofònica juvenil
La manca de penetració de la ràdio entre els segments més joves de la població és un fenomen que afecta a la quasi totalitat del sistemes radiodifusors europeus. La major part dels operadors públics i privats fa temps que veuen amb impotència com els joves no responen a la seva oferta de programació; no es tracta d’un fet conjuntural, si no que ja s’ha convertit en una realitat estructural que comença a ser preocupant: no incorporar a l’escolta radiofònica a percentatges significatius del segment dels 14 als 18 anys pot tenir conseqüències molt negatives pel futur del nostre mitjà.
Hi ha gent que no es resigna davant d’aquest problema i es mou per a trobar solucions. L’Associació Catalana de Ràdio, en conveni amb l’OBS, ha finançat una recerca, els principals resultats de la qual els podeu trobar en aquesta mateixa web (vegeu secció “Investigacions Finalitzades”). L’objectiu d’aquest treball és el del posar en mans dels professionals de Catalunya elements de valoració sobre l’audiència de joves, alhora que formular propostes concretes per a canviar aquest estat de les coses.
Casualment fa uns dies que una professional de la ràdio pública danesa (Denmark Radio) ha estat fent una visita a Catalunya; els directius d’aquest organisme li han encarregat un pla estratègic per reconfigurar l’oferta de programació de les seves emissores cap els joves. Va escollir Catalunya com a indret per a fer la part comparativa de la seva recerca, degut a les similituds que creu que hi ha entre el seu país i el nostre. Desprès de la sessió de treball que va mantenir amb l’equip d’investigadors de l’OBS, la conclusió a la que tots varen arribar és que estem davant d’un problema global que no té encara solucions definitives.
El que en realitat sembla que està passant és que els joves no veuen la ràdio com un mitjà imprescindible, ja que moltes de les seves potencials utilitats i funcionalitats ja les troben a Internet; per altra banda, els continguts que els donem els radiodifusors els interessen relativament poc, tal com confessen en les enquestes. Tanmateix sembla que, malgrat tot, la ràdio encara segueix essent un mitjà per a conèixer novetats musicals. L’estudi com podeu veure té encara moltes més conclusions que es podrien resumir en la percepció d’un fenomen que s’està produint i que sembla estar de moda: la desafecció que en general els joves senten vers el nostre mitjà de comunicació.
En conclusió: per a recuperar el terreny perdut, cal que els operadors venguin entre els joves la marca de la ràdio en general; cal vincular-hi atributs positius: modernitat, varietat d’oferta, facilitat d’escolta, presència multi-suport, etc. No és una tasca fàcil, però és del tot necessària, ja que els operadors no poden seguir contemplant sense fer res el degoteig negatiu de les estadístiques d’audiència.
301 comentaris
Afegeix un comentari